Verhaltensökonomik versucht dem Dilemma beim Aktionär, den jeweils günstigsten Zeitpunkt für den Kauf oder Verkauf an der Börse zu erwischen, auf die Spur zu kommen. Warum viele Anleger daran scheitern, den richtigen Zeitpunkt abzupassen, wann sie kaufen oder wieder verkaufen sollten, will der Finanzpsychologe Joachim Goldberg von Cognitrend herausgefunden haben. Er meint, es läge in unserer Psyche, dass das menschliche Gehirn mit Verlusten anders umginge als mit Gewinnen. Verluste wollte man nicht wahrhaben, Gewinne dagegen sofort realisieren. Deshalb liesse man Verluste zu lange laufen und Gewinne nähme man zu früh mit.
